• <th id="dpgvn"><option id="dpgvn"></option></th>

    <code id="dpgvn"><nobr id="dpgvn"><sub id="dpgvn"></sub></nobr></code><code id="dpgvn"><small id="dpgvn"><track id="dpgvn"></track></small></code>

  • <big id="dpgvn"></big>

  • <pre id="dpgvn"></pre>
    <del id="dpgvn"></del>
    <object id="dpgvn"><nobr id="dpgvn"><samp id="dpgvn"></samp></nobr></object>

    <thead id="dpgvn"><option id="dpgvn"></option></thead>
    • 開放平臺 鏈接共贏 立足消費升級 發現商業未來
    • 內容標簽
    • 商務合作:18657199635  展會合作  QQ:3122108925  會員服務400-873-2018
    • 注冊|登錄
    紅榜健康食品網

    片仔癀和加多寶傳統與潮流跨界共生 聯名禮盒打造營銷閉環

    來源:公關界的007   添加時間:2019-12-28 13:32:17

    片仔癀和加多寶傳統與潮流跨界共生 聯名禮盒打造營銷閉環

    當下,國潮已然成為一股彌散在整個社會意識中的潮流。一波又一波的國潮跨界好物,在讓我們嘆為觀止的同時,也彰顯出國民老字號強大的包容度和創造力。于品牌而言,“萬物皆可跨界”成為共識。

    但跨界也要講究“CP感”,通常需要以共通的產品賣點、場景、品牌形象和用戶市場為前提。好的跨界營銷往往能夠以點連面,跨越不同領域形成連鎖效應,甚至是幾何式爆發。

    近日,兩大國貨品牌片仔癀、加多寶聯合喜馬拉雅就上演了一波CP感滿滿的國潮跨界?;趯Ξ斚聡鼻嗄晟砗托睦?ldquo;清火”需求的深刻洞察,開展一連串的品牌營銷動作,通過創新的跨界打法,線上線下聯動搶占營銷時機,用趣味玩法圈粉一片,在制造話題與聲量之外,完成了一次與消費者的深度對話與溝通。 

    1

    直擊年輕人“上火現象”

    線上以內容共創撬動流量 

    包括跨界在內的所有品牌營銷,判斷其能否引起共鳴就要看它傳遞出來的信息是否能讓消費者直接感受到“我也是這樣的”。只有回歸日?;纳顑群瞬拍軜嫿ㄆ放婆c年輕人溝通的共同語言。

    對于片仔癀和加多寶來說,除了同屬國貨且具有深厚歷史文化底蘊支撐之外,雙方還有著共同的清火基因:片仔癀牙膏緩解口腔上火,加多寶涼茶預防身體上火,這也是二者CP感的由來。

    所以,二者的跨界可謂“預防上火,天生一對”。

    現在年輕人流行一邊熬著最深的夜,一邊孜孜不倦的養生。從生活到工作,從口腔到身體層面再到心理層面,年輕人會被太多無可奈何和無處發泄的“奇難雜火”困擾。

    所以,無論是年輕人“身體上火”還是“生活工作上火”,都需要一個“清火”的空間與渠道。 

    喜馬拉雅作為一個聲音內容平臺,月活躍度突破1.2億,用戶集中在30歲左右的年輕人。平臺內的音樂是很多年輕人在繁忙工作間隙放松心情、清除火氣的首選。無論是用戶的高度重合還是內容層面的契合,都是片仔癀與加多寶選擇與之跨界合作的重要因素。

    正是基于對消費者的消費需求和情感需求精準把脈,片仔癀和加多寶聯合喜馬拉雅發起#拯救上火計劃#,以一場拯救上火音頻問答挑戰賽完美匹配用戶清火需求,在生理和心理層面都直接擊中了年輕受眾的痛點。 

    借助“拯救上火音頻問答挑戰賽”這個杠桿,以用戶的“上火”困擾作為溝通支點,突破興趣圈層限制,完成了品牌營銷全壘打。

    在形式內容上,以主播節目軟植及短音頻的形式,借助頭部主播內容定制清火音頻節目,如平臺口碑榜第一的《段子來了》、情感類節目《默默道來》、經典閱讀的《上官文露讀書會》,為消費者帶來一波心理清火之旅。

    挑戰賽通過#生活/工作中遇到什么事最讓你上火?#、#你見過最奇葩的降火方式有哪些?#等四個頗具話題性的問題,引導參與者從生理或心理不同的維度去回答,由此觸發了KOL-UGC互動機制,形成了二次傳播的傳播場域;在話題回答中,預埋主播結合節目調性和特定場景的上火困擾與清火知識,潛移默化中植入片仔癀和加多寶降火功能的問題,打造聯動效應。

    可以說,通過品牌“拯救上火音頻問答挑戰賽”這一特色內容的搭建,給用戶架構了一個拯救上火困擾的空間,植入品牌“清火”認知的同時,激活三方品牌在消費者心智的滲透力。

    正是三方品牌的高度結合,再加上“拯救上火音頻問答挑戰賽”在內容層面對用戶流量的聚合能力,激發了大量用戶的參與,產出優質的分享與傳播內容,助推話題在平臺爆發式傳播。

    拯救上火計劃音頻挑戰賽在活動上線的8天內,“拯救上火計劃”音頻回答挑戰賽活動曝光量3.7億+,累計點擊量153萬+,清火專輯播放量達51.5萬+,喜馬拉雅站內主播的積極參與也將活動引至高潮,站內節目累計播放量730萬+。

    另外也使得線上挑戰賽話題與線下快閃營銷活動能夠深度串聯,從而形成強大的營銷力和傳播力。

    作為傳統國貨品牌,片仔癀以深刻的“上火”社會洞察為切入點,通過對喜馬拉雅這一年輕人聚集平臺的傳播覆蓋,找到了彼此品牌與消費者對話溝通的空間平臺。以線上“拯救上火音頻問答挑戰賽”與線下快閃活動為載體,深入到消費者群體的語境,把產品的核心賣點通過平臺與消費者進行更深入的溝通,建立起“清火”與“片仔癀”、加多寶品牌之間的關系聯結。

    2

    打造“清火潮研所”線下“清火”據點

    沉浸式潮玩體驗賦能品牌營銷力

    在推出“拯救上火音頻問答挑戰賽”撬動線上品牌聲量的基礎上,片仔癀和加多寶還聯手在線下上海月星環球港共同打造了一個“清火潮研所”的網紅快閃店,將這場“清火絕配”的跨界合作的影響力延伸到了線下場景中,從視、聽、味等多重感官上給消費者帶來了一場新潮好玩的沉浸式清火體驗。

    作為“拯救上火音頻問答挑戰賽”的線下延伸,“清火潮研所”快閃店首先讓消費者現場體會到上火的困擾,測出火力值,然后通過好玩新奇的方式讓消費者嘗試不同的奇葩清火方式。趣味之余,將“清火”概念具象化演繹,將抽象的清火概念變成實實在在的互動體驗,增強了內容的沉浸度,以此強化品牌“清火”概念與態度的表達。

    與其說是還原了一個可視化的娛樂互動場景,在007看來倒不如說是在創造一個充滿想象的清火生活體驗空間。 

    深層來說,各種場景化體驗空間的打造形成了一套層層遞進的清火體驗鏈路。 

    從專屬上火數值測試、大開腦洞玩轉“清火”絕招、到視聽觸360°沉浸、通感體驗清火功效等各種互動裝置,將品牌的“清火”特性進行了從認知—共鳴—體驗—種草等層面進行了立體式的多維演繹,與消費群體展開一場細膩的沉浸互動對話。 

    最終,形成了消費者從了解上火到嘗試奇葩降火方式,再到認識片仔癀和加多寶預防上火,感受清火特性的沉浸式體驗場景的鏈路。讓消費者深度感受“清火”的新奇體驗之余,更對此次片仔癀和加多寶的跨界合作及品牌形成心理認同,在消費者心中形成了超強“清火”記憶點。

    3

    傳統與潮流跨界共生

    推出“聯名禮盒”打造營銷閉環

    跨界營銷興起的這兩年,「萬物皆可聯名」的思潮讓品牌跨界成了一種潮流,卻也逐漸暴露出聯名產品「有形無神」的弊端。再反觀片仔癀和加多寶的這次跨界,之所以能產生如此巨大的引爆效果,除了在營銷傳播上的步步為營外,在我看來這對跨界CP之間的連接潛力就在于潮流文化與傳統國貨之間的融合與共生。

    用有趣、強互動的潮流方式,實現了傳統國貨與消費者的深度溝通,激發了年輕人對兩大品牌的新認知,使其呈現更加年輕化。 

    透過營銷看本質。所有營銷最終的目的都是為銷售服務,達到聲量與銷量二者統一的品效合一是所有品牌追求的目標。

    借此,片仔癀與加多寶推出了一款聯名禮盒,禮盒由片仔癀明星產品牙火清牙膏以及加多寶經典紅罐涼茶組成,并且還貼心地贈送一張喜馬拉雅vip卡,為消費者提供由口腔到身體到心理的清火服務,讓消費者更直接的感受這對“清火CP”的功效。

    這樣的操作,無疑打通了消費者“知道即可觸達”的營銷鏈路。此外,快閃店現場還通過引導消費者關注天貓旗艦店以及現場的淘寶直播等形式,將線下流量導流至線上,實現了線上線下的完美閉環。

    綜上,在此次的跨界活動中,片仔癀從前期洞察到后期執行的全方位配合,讓線上創意內容的深度傳播、品牌聲量的持續發酵、以及后續產品的轉化,變成一股營銷合力。這不僅有助于形成品效合一的營銷閉環,也讓片仔癀和加多寶實現了國貨品牌在年輕人心目中的品牌年輕化。 

    【結語】

    消費者在變化、消費在升級,消費者需要新體驗。在當下的互聯網時代,品牌應該積極思考怎樣挖掘年輕消費者的需求,以及如何實現并滿足他們。

    片仔癀與加多寶的這波campaign之所以備受關注,除了因為成功用“清火”的社會話題建立起相關的品牌形象之外,更是因為其真正地去探索品牌、國潮與年輕消費者之間的內在聯系,讓年輕人深度地參與到了品牌跨界過程中,以“參與感”和“共鳴”為傳播核心,使其成為品牌跨界的創造者和傳播主體,達成了一項十分具有延展力和想象空間的合作。

    憑借傳播層面的多點觸達,讓每一波營銷動作都形成了強黏性的消費者參與,讓消費者與品牌之間形成雙向的溝通,從而實現了品牌的營銷目的,加深了消費者的品牌認知。

    瀏覽過本文章的用戶還瀏覽過
    東陽光鮮蟲草再度攜手天賜的聲音 引爆冬蟲夏草滋補熱潮

    2月22日,由浙江衛視制作、智旗戰略合作伙伴東陽光鮮蟲草獨家冠名的大型音樂勵志節目《天賜的聲音3》新聞發布會暨啟動儀式在杭州雙橙藝術中心...

    2022-02-26 標簽: 東陽光鮮蟲草 天賜的聲音
    西班牙美酒美食開放日:美食家的天堂長成什么樣?

    有一款佳釀,曾被莎士比亞譽為“裝在瓶子里的西班牙陽光”;有一種美食,將米飯、海鮮和香料完美融合;有一項運動,有牛的粗蠻,更有斗牛士的...

    2022-02-24 標簽: 西班牙美酒美食
    吃出顏值!看莎布蕾武士曲奇如何抓住這波養生年輕人

    啤酒泡枸杞、可樂瓶里加黨參,這邊燃燒卡路里,那邊燕窩Swisse(精華)。食補、藥補、運動,盡管方式朋克,但養生大旗已被18~30歲這屆后浪扛起...

    2022-02-23 標簽: 莎布蕾 武士曲奇
    茶飲新貴 蕾米花園要將少女系茶飲帶上國際時尚道路

    自古以來,中國就是茶文化的發源地,也是茶產品消費大國。...

    2020-06-21 標簽: 蕾米花園 茶飲
    一本到无码专区av无码
  • <th id="dpgvn"><option id="dpgvn"></option></th>

    <code id="dpgvn"><nobr id="dpgvn"><sub id="dpgvn"></sub></nobr></code><code id="dpgvn"><small id="dpgvn"><track id="dpgvn"></track></small></code>

  • <big id="dpgvn"></big>

  • <pre id="dpgvn"></pre>
    <del id="dpgvn"></del>
    <object id="dpgvn"><nobr id="dpgvn"><samp id="dpgvn"></samp></nobr></object>

    <thead id="dpgvn"><option id="dpgvn"></option></thead>