舒化無乳糖牛奶x敦煌 國貨出征攜手送出智慧中國禮

在“互聯網+”時代，品牌的營銷工作獲得了大數據洞察、創意共創、營銷傳播等多方面的助力加持。放眼當下，有越來越多的品牌加入跨界文創行動，眾多國民品牌與文化IP頻頻聯動帶來眼花繚亂的跨界合作，讓跨界玩法“深入人心”，更彰顯出國人的文化自信與開放包容。

為了持續完成對消費者乳糖不耐的認知教育，舒化無乳糖牛奶于2019年12月借力天貓與敦煌博物館跨界合作“中國禮物”的主題活動，推出舒化X敦煌限定禮遇裝，并在俄羅斯天貓新文創“中國禮物 千年一夢-敦煌文化藝術展”全球震撼亮相，讓中國好奶走出國門，獲得了國內外消費者的追捧。

一

舒化專利科技賦能，打造美好中國年禮

舒化無乳糖牛奶，誕生于2007年，是國內第一款針對“乳糖不耐受”人群研發的無乳糖牛奶。據統計，約80%的國人都有乳糖不耐受癥狀，飲用普通牛奶后會出現不同程度的腹鳴、腹脹、腹瀉等不適癥狀?？朔樘遣荒?，讓牛奶營養更好吸收，一直是中國營養健康發展史上的重要課程。

據本刊了解，針對這一痛點， 舒化研發團隊歷時四年，最終獨創專利LHT乳糖水解技術，有效地將牛奶中不易被人體吸收的乳糖大分子分解成小分子半乳糖和葡萄糖，成功解決了國人“乳糖不耐受”的飲奶問題。

作為國內首款無乳糖牛奶，舒化解決了乳糖不耐受的飲奶痛點，為消費者帶來更高品質、更好吸收的營養。與此同時，舒化致力于全民無乳糖認知的教育，讓億萬國人共享好吸收的牛奶營養。

此次推出舒化X敦煌限定禮遇裝，打造美好中國年禮，讓乳糖不耐受的消費人群倍感安心舒適，也傳遞出舒化旨在提供“讓國人更好吸收牛奶營養”，這份體貼周到的美好心意。

二

國人好吸收牛奶，走向世界舞臺

舒化作為我國高端功能奶品牌的代表，自問世以來一直以國人營養好吸收為己任，通過不斷地努力和創新，在專利科技賦能下，讓億萬國民能夠放心飲奶，實現國民營養的品質升級。

此次與天貓新文創跨界合作，將國民好吸收牛奶帶到了世界舞臺，吸引了國內外消費者的注意力。

此次跨界合作，舒化充分利用了微博的短平快優勢，以一則“尋鹿啟事”的海報，打造懸念的方式，率先在網絡上吸引了用戶的關注。

次日，舒化無乳糖牛奶官方認領了小鹿，并且正式發布舒化X敦煌限定禮遇裝新品海報與動畫大片，引發熱烈網絡討論。

舒化X敦煌限定禮遇裝新品包裝設計結合“敦煌小鹿”，充滿中國文化元素，富有內涵而又時尚感十足，在展現中國智慧的同時，傳遞國人好吸收牛奶的品牌形象，讓其在消費者心中潛移默化的建立了品牌印記，無形之中深化了“無乳糖好吸收”的核心利益點。其時尚的包裝設計也讓品牌的時尚潮流屬性得到體現，讓其在年輕消費者的心中占有一席之地，事實上這也是舒化在年輕化營銷手段上的重要突破。

12月28日，舒化X敦煌限定禮遇裝在俄羅斯天貓新文創“中國禮物 千年一夢-敦煌文化藝術展”震撼亮相。而俄羅斯正是“一帶一路”的重要國家，舒化凝聚東方智慧，通過打造“一帶一鹿”趣味事件，讓“敦煌小鹿”沿著“一帶一路”帶著舒化走出國門，帶著舒化蘊含的東方智慧走向世界舞臺。

三

大國科技賦能國民好營養，品牌國際影響力與日俱增

舒化通過為消費者打造出有文化場景認同感的新包裝，讓消費者深入了解中國歷史文化和現代智慧科技，以更高的視角來展現舒化專利科技智慧，讓國人更好吸收牛奶營養，同時讓“國人好吸收”的舒化代表中國心意走向世界。

從2007年發展至今，13年間，舒化始終堅持以大國專利科技為核心，踐行無乳糖大國科技賦能國民好吸收的策略，打造更適合國人體質的牛奶，憑借好吸收的健康品質，持續得到全球眾多權威平臺的信賴與市場認可。2010年，舒化成為上海世博會指定牛奶；2012年，舒化被選為倫敦奧運會中國體育代表團營養乳制品；2016年獲得國際無乳糖牛奶協會認證，成為國際無乳糖協會的第一個中國成員；2019年，舒化成為博鰲亞洲論壇全球健康論壇大會唯一指定牛奶品牌…… 

此次舒化攜手敦煌IP，代表中國好禮，走向俄羅斯，走向世界舞臺，和世界共享無乳糖牛奶營養，其背后是舒化科技實力的體現，亦是其大國品牌的擔當。

憑借著不斷進取的創新精神，舒化的行業領軍地位愈發穩固，已經成為高端功能奶的行業標桿，其品牌國際影響力也與日俱增。

四

結語

中國素來有“禮儀之邦”的美譽，中國的“禮”經過千年的變遷，也許禮物的形式變了，禮物的載體變了，但不變的是其中所代表的情義。

以舒化為代表的“中國禮物”，不斷通過科技創新，凝聚東方智慧，走向世界舞臺。舒化用大國無乳糖科技賦能國民營養好吸收品質，讓世界看到了不一樣的中國心意，同時讓世界看到中國品牌的力量。