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    伊利三部曲打造強大冰雪IP 讓冰雪IP 更有文化

    來源:食品板   添加時間:2020-01-09 15:05:56

    伊利三部曲打造強大冰雪IP 讓冰雪IP 更有文化

    最近這段時間,北京可謂開啟了“玩雪模式”,這讓南方諸城的人們尤為羨慕。地廣物博的中國不會在同一個時間入冬,這也間接說明一個現實問題:從南到北、從西到東,中國的地理環境決定了不存在一個可以以一貫之的“冰雪鏈”,也就是說,冰雪不足以連接南轅北轍的季節與人們。 

    這一難題也困擾著同樣對冰雪依賴頗重的重要賽事——冬奧。

    不同于夏奧會“人人傾心”的現象,中國消費者對冬奧至少在心理層面上存在一定距離,一些沒有滑過雪、甚至常年不見雪的朋友,總會習慣的認為冬奧是“北方的事兒”,尤其在不了解情況的前提下,還會誤以為冰雪的活動區域就僅限在我國東北一帶……

    然而,冬奧不僅只是一項世界級的頂級賽事,其更大價值是能挖掘并激發人們巨大的冰雪文化認同。要做到冬奧在中國真正深入人心,就必須深入中國的冰雪文化肌理、發掘冰雪基因,從而讓冰雪能夠連接所有人,形成廣大的文化認同。 

    近日,“迎冬奧冰雪藝術展”便在銀裝素裹的故宮里敞開大門,這無疑也是冬奧與東方文化相互碰撞最特別的一次。

    三部曲打造強大冰雪IP

    基于文化大認同的背景,與冬奧相關的主題藝術展出現在故宮也是情理之中。然而,在這里還有一個特別的名字——本次藝術展的唯一特別支持單位:伊利。

    如果僅靠著“北京2022年冬奧會及冬殘奧會官方合作伙伴”的光環,伊利就想叩開故宮和藝術的大門,這恐怕有點走錯片場。但懷著這樣的疑問,沿著伊利跟冰雪的漫長足跡,就能明白伊利是如何讓一片片雪落的聲音也擲地有聲。 

    2017年冬,伊利活力冬奧學院1.0正式誕生,這個集結冠軍級教練團隊、賽事級冰雪場地、世界級營養支持的“濃縮版冬奧”,一開始就打出了“提供完美上雪初體驗”、“讓人們零距離的感受冰雪”等口號,并付諸實踐。 

    2018年冬,全新升級的伊利活力冬奧學院2.0如約而至,經過一年的沉淀與摸索,活力冬奧學院的平臺勢能漸漸凸顯,在原有的IP基礎上,也開始大膽創新,來融合新IP。先后聯合米奇、抖音、冰雪奇緣等進行跨界合作,打造了不同特色、風格各異的主題專場。 

    這個冬天,活力冬奧學院3.0不僅像奧運精神所主張的更高、更快、更強,“朋友圈”也變得更大——伊利與眾多冬奧合作伙伴共同組建了“活力冬奧學院3.0暨奧運戰略深度合作聯盟”,未來也將與他們共同攜手,從更多領域挖掘平臺勢能的潛能,為廣大消費者呈現出更多元的冰雪創意和活動,為中國冰雪運動的全面開花創造新的可能。

    讓冰雪IP “更有文化”

    與此同時,活力冬奧學院3.0另一大精進,便是伊利拓展了其作為冰雪IP的多元性與深度性。剛剛在故宮拉開帷幕的這場“迎冬奧冰雪藝術展”便是很好的佐證:伊利通過這種更為大眾、更接地氣、更被群眾喜聞樂見的文化呈現方式,極大豐富了“活力冬奧學院”這一冰雪IP的打造,從而讓它變得“更有文化”。

    從為冰雪IP賦予文化不難看出,伊利正在改變策略,其正在打造的并非只是一個與品牌相關的IP本身,而是一條仍在不斷蔓延、生長的“冰雪IP鏈”,這“鏈條”的核心,便是要讓冰雪IP通過冰雪文化的加持,發展成一種大眾文化,進而衍變成為大眾運動。 

    可以說,目前在中國,種種原因導致冰雪文化缺乏較為深度的、集中的認同,但舉辦冬奧的過程,恰恰就是構建中國冰雪文化認同感的過程。只有共同的文化感,才能驅動和調動最大規模的人群,這也恰恰契合“三億人參與冰雪運動”的初衷。

    如今,伊利活力冬奧學院所進行的,就是這一種讓大眾接受、認可、參與、共創冰雪文化的過程。本次“迎冬奧冰雪藝術展”,伊利扮演的不是藝術家,但卻在用最直接的方式,讓活力冬奧學院加持最美的中國冰雪文化,讓更多人從根本上愛上冰雪、走上冰雪,從推動“三億人參與冰雪運動”再上新臺階、再取新突破。

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