親親食品閃耀最美廈馬 賽場內外花式寵粉

1月5日，2020建發廈門馬拉松賽開跑，3萬多名馬拉松愛好者群雄逐“鷺”，上演燃情“競速”。

“國民零食”親親食品在此次廈門馬拉松的亮相別具一格，從賽道兩旁的品牌露出，到別具一格的拉拉隊加油牌以及親親食品參賽跑者的優異成績，都給消費者留下深刻印象。 

品質助力，親親食品閃耀最美廈馬 

憑借良好的競技環境和優質的賽事服務，廈門馬拉松被譽為“跑步圣地”，備受贊助品牌青睞。用品質助力廈門馬拉松的親親食品，同樣收獲了不少掌聲。

一直以來，親親食品秉承“Better Food，Better Life”品牌理念，堅持品質為本，讓經銷商賣得安心，讓消費者吃得放心。此次廈門馬拉松，從賽道醒目的品牌LOGO，到媒體采訪的大幅露出，再到“親親跑團”的傾情加入，親親食品的品質助力為賽事增色不少。 

品牌出圈，賽場內外“花式寵粉”

此次跨界馬拉松，親親食品旨在通過一系列的創新舉措與新生代消費者進行無縫對接。在互動方式上，親親食品沒有“生硬植入”，而是“花式寵粉”，讓品牌傳播順利出圈。

賽場內，親親食品為選手提供“定制服裝”，派出活力四射的拉拉隊，別具一格的加油牌、定格瞬間的合影打卡等成為靚麗的風景；賽場外，廈馬周活動期間，凡在廈門人和百貨、京泰隆超市、樂泰超市、樂賓超市等線下終端購買蘊能可吸凍等親親美食，也將獲贈限量魏大勛定制抱枕、魏大勛定制筆記本等禮品。

借助廈馬的話題營銷，通過多元的傳播方式，親親食品迅速“出圈”，引發社交媒體和大眾的熱烈討論，同時也收獲了更多粉絲和流量，讓消費者感知親親、了解親親、愛上親親。

場景構建，激發市場更多消費潛能

現如今，“場景化”概念日益流行，“搶奪場景”就是搶奪流量、搶奪一個和消費者溝通的入口，搶奪更多的市場機會。

此次助力廈門馬拉松，是親親食品場景營銷的一次新嘗試。馬拉松被視為天然的線下流量場景，作為賽事支持商，親親食品旗下的蘊能可吸凍為選手送出“能量補充”的同時，還推出聯名款主題包裝，進一步凸顯了其“活力”特質。

事實上，主打“0脂肪、無負擔”概念的蘊能可吸凍，早已構建起四大消費場景：疲憊來襲，能量不足；運動流汗，急需補給；擔心熱量，拒絕美食；加班累倒，沒空進餐。在功能化的行業風口下，蘊能可吸凍開辟出更多市場空間和消費潛能。 

目標觸達，瞄準更多“高凈值人群”

值得一提的是，馬拉松的流行與年輕精英階層的崛起有著密切的關系，他們大多都具備“高學歷、高收入、高職位”的標簽。

無獨有偶，蘊能可吸凍也主要鎖定18-35歲的年輕人群，他們對健康、功能有著更高的要求。通過跨界營銷、品質賦能，蘊能可吸凍精準觸達目標客戶，品牌曝光度和知名度大幅提升。

廈馬“搶跑”品牌營銷新賽道，為親親食品的2020年開了一個好頭。未來表現，值得更多期待。