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    繼AKOKO之后 喵叔的實驗室成就爆紅曲奇神話

    來源:紅榜新商業評論   添加時間:2020-06-05 21:49:23

    王小博:繼AKOKO之后 喵叔的實驗室成就爆紅曲奇神話

    食品,也能自帶治愈心靈的神奇功效嗎?一個采用網店式經營的手工曲奇店,就用別樹一幟的營銷方式,成為無數消費者口中的爆紅神店,它就是“喵叔的實驗室”。在產品上獨具匠心,在經營上突出內容創意,有口皆碑的曲奇餅干,成為了“喵叔的實驗室”的現象級王牌產品。

    其實,餅干產業或者說西點烘焙產業進入中國已有多年,雖然說市場規模不小,但經營者眾多,大大小小的品牌林立,同質化競爭非常嚴重。“喵叔的實驗室”作為創意型團隊,他們就通過市場調研發現,盡管目前市場上烘培店、西點店非常多,但就產品而言,并沒有過人之處,許多大的品牌在產品研發上也沒有保持足夠的持續力。因此,他們極為注重產品創意和新品的推出,僅僅在先期就研發出70 種配方,后續每個月也都推出新品,保證了時刻給消費者帶來不一樣的新鮮感。

    傳統的品牌在宣傳推廣上大都會選擇通過不斷的廣告轟炸以及適度的新聞公關來加大品牌的曝光度和知名度。但現今,新消費品牌另辟蹊徑,通過不斷策劃事件發起活動達到品牌病毒式的傳播,“PR三板斧”的應用尤為關鍵?;谶@一點,除了采用傳統英式軟曲奇配方和原進口食材之外,在“喵叔的實驗室”營銷團隊的引導和推廣下,常溫、加熱、冷凍三種口味截然不同的食用方式儼然成為了一種時尚風潮,進而通過網絡社交平臺的深度傳播,相關話題持續升溫,也讓“喵叔的實驗室”曲奇餅干迅速成為網絡爆紅品牌。

    在營銷渠道方面,“喵叔的實驗室”完全依托互聯網平臺。特別是在扎根淘寶等主流電商平臺,以及微信和ENJOY、下廚房等垂直平臺。與此同時,他們特別注重對顧客心智的共鳴影響。因此,在引流轉化的基礎上,他們十分注重對于忠實用戶群體的互動維系。比如有獎話題調研、低價試吃等眾多福利,讓“喵叔的實驗室”保持著“暖心品牌”的門店內容特色與品牌調性。與此同時,團隊“喵叔的實驗室”還十分注重對于品牌IP形象的深度拓展。他們先后推出的一系列品牌和產品故事,不僅讓品牌形象更為鮮明,以內容為核心的品牌營銷模式也極大地縮短了品牌與消費者之間的距離感,親和力更加突出。

    或許很多人想象不到,傳說中的“喵叔的實驗室”創始人“喵叔”,竟然是一位一心專注于甜食創作的化學系理工男?;蛘哒窃从诶砉ど妮^真精神,從產品研發到營銷戰略,“喵叔的實驗室”始終有板有眼,體現著縝密的邏輯性。這一點,從“喵叔的實驗室”后續營銷規劃中可以得到體現。隨著產業規模和品牌影響力的與日俱增,他們除了進一步拓展ENJOY、順豐有物等渠道平臺之外,自營體驗店建設也全面啟動。更加值得一提的是,依然圍繞著內容制勝的核心理念,“喵叔的實驗室”還和知名漫畫作家合作推出連載漫畫、書刊以及布偶等各類周邊??梢哉f,圍繞著創意內容,“喵叔的實驗室”正在實現品牌大IP產業的全新布局。

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