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    錯過行業窗口期 A Time泡泡米酒先天成長不足

    來源:紅榜食品新消費   添加時間:2021-08-19 10:59:55

    錯過行業窗口期 A Time泡泡米酒先天成長不足

    中國是酒類消費大國,酒類消費市場豐富多元,曾經一度不溫不火的米酒近年來也以獨特的米香味和國風寓意,受到越來越多年輕消費者的青睞。隨著市場體量越來越大,眾多品牌紛紛入局,其中以氣泡米酒切入低度酒賽道的A Time泡泡米酒就是其中的代表品牌之一。盡管這個新生品牌迅速成為國潮米酒市場的一匹黑馬,但其在營銷定位領域的一些短板,嚴重阻礙了品牌的成長空間。

    以米酒品類來說,賽道已經非常擁擠。目前,包括米客、拾五道、二次元、米婆婆、蘇州橋等在內,整個賽道不下幾十個品牌。除了米婆婆、蘇州橋這樣的成熟老品牌依然屹立不倒之外,越來越多的新消費品牌進入市場,競爭非常激烈。與此同時,米酒市場的同質化競爭非常嚴重,很多新消費品牌都提出了“年輕化、時尚化、國潮風”的核心口號,但還是停留在品牌名、包裝、口感的創新上,并沒有進入實質化的運作階段。這也意味著,A Time泡泡米酒既錯過了行業窗口期,又沒有確立差異化競爭優勢,因此很難從眾多品牌中脫穎而出。

    其次,從渠道合作端來說,A Time泡泡米酒也沒有做到與時俱進。米酒新消費品牌的落地跟業績增長,本質上來源于在適配的新零售渠道做到深度化的運營,重點在于能否找到適配的餐飲、高頻消費渠道與之保持長期的合作來實現長期的終端動銷。A Time泡泡米酒自布局市場渠道以來,還是走起了傳統“快消品路線”老路。與伊藤洋華堂、華潤萬家Ole’等、7-11、便利蜂、盒馬、KKV等時尚品牌商超合作。事實上,酒類線下渠道形態已經發生了翻天覆地的變化,A Time泡泡米酒依然沒有建設好新零售渠道。

    最后,要在米酒賽道的長期增長上收獲品牌效應,還需要在用戶層面做深度運營。只有更加關注于品牌的附加值打造,滿足消費者精神上的訴求,突出品牌調性,進而滿足用戶多樣化、個性化需求,才能實現快速引流變現,“酒屆網紅”江小白對年輕用戶群體的圈粉操作,就值得A Time泡泡米酒借鑒學習??傮w來說,A Time泡泡米酒需要在產品、創意、營銷多點發力,全面構建以品牌、產品和用戶體驗為核心的的快速迭代和運營能力。如此,才能在擁擠的賽道闖出新天地。

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