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    好麥多與中國營養學會達成戰略合作 花拳繡腿難破發展桎梏

    來源:紅榜食品新消費   添加時間:2021-09-15 19:55:09

    好麥多與中國營養學會達成戰略合作 花拳繡腿難破發展桎梏

    最近,倡導“食品科學主義”的好麥多官宣與中國營養學會達成戰略合作,這個消息引發各界關注。結合好麥多此前的一系列營銷動作可以發現,這個品牌把大部分精力花在了花拳繡腿上,很難突破品牌發展桎梏。

    首先來說,好麥多是水果燕麥片品類中的新興品牌,也是代表性品牌。不過,好麥多自創立品牌以來一直花拳繡腿太多,除了請明星關曉彤和奧運冠軍馬龍代言之外,還拿了歐洲風味大賞獎項,國際蒙特獎、天貓V榜等,如今又跟中國營養學會成立健康食品研發中心,更多的是為了營銷噱頭,注重流量而沒有實質性、長遠性的品牌建設戰略。

    其次,水果燕麥片品類從產品到營養成分,與健康這個品類關鍵詞有很高的匹配度,好麥多走健康品牌路線也是毋庸置疑的。然而,好麥多卻把主要精力放在了花拳繡腿上,非常不必要,培育市場和用戶才是關鍵所在。燕麥在中國市場并不是新品類,而是有超過20年的歷史。包括家樂氏、雀巢等跨國巨頭品牌已經在中國市場深耕多年,但始終沒有培育出成熟的市場。這就導致包括好麥多、王飽飽等水果麥片品牌在成長到一定程度,必然會遇到瓶頸。當下,隨著國內消費者越來越關注健康品類食品,在整體快消品增速放緩的大背景下,營養多、熱量低的麥片品類擁有廣闊的市場空間。如何抓住市場機遇,在產品研發和用戶培育上做到位,這需要好麥多品牌創始人從市場和產業的角度去深度思考。

    最后,好麥多、王飽飽等水果麥片新消費品牌普遍都遇到了發展瓶頸,更需要從同類品牌中借鑒經驗。比如,在天貓上做得風生水起的歐扎克就沒有過多的花拳繡腿,但銷量一直不錯。就其根本來說,歐扎克將主要精力和資源花在了產品和用戶上了。憑借首款全谷物燕麥植物奶,歐扎克繼拿下6000萬元天使投資后,不久前又官宣完成億元級A輪融資。在用心做產品,全面占領用戶心智方面,歐扎克樹立了標桿。對于好麥多、王飽飽等同類品牌來說,除了要在產品品質、特色上持續深耕之外,更多的要把時間和精力放在用戶引導和培育上。否則,家樂氏、雀巢等國外巨頭品牌在中國市場遭遇的成長桎梏,也會同樣復刻到好麥多、王飽飽的品牌發展中。

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