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    阿里推出淘菜菜 改頭換面發力社區生鮮賽道依然難逃敗局

    來源:紅榜食品新消費   添加時間:2021-09-28 20:00:35

    阿里淘菜菜生鮮

    社區生鮮市場是近年來的投資大熱,阿里在這個領域一直投入很大。近日,阿里巴巴正式宣布將MMC事業群旗下“盒馬集市”與“淘寶買菜”兩大品牌統一為“淘菜菜”。改頭換面之后,阿里從頭再來以淘菜菜為核心繼續發力社區生鮮賽道,能否取得成功嗎?答案是否定的。

    首先,阿里官方給出的淘菜菜定位是“社區電商”而非“社區團購”,其實是換湯不換藥。因為從消費者角度來說,淘菜菜同美團優選等社區團購平臺相比,同樣都是前一天下單,第二天到指定自提點提取商品。雖然說改頭換面,但依然不會成功。從天貓生鮮到淘鮮達,再到盒馬鮮生和淘菜菜,阿里在社區生鮮這個賽道投入了重兵重資源,但至今沒有看到開花結果。還是走此前社區團購的老路,淘菜菜自然不被看好。

    其次,淘菜菜采取的是高舉高打、高科技、高補貼商業推廣手段相結合的“三高”打法,再加上高成本門店投入,這就違背了整個社區生鮮店行業發展規律。社區生鮮店本身投入低,經營者更多的是社會老百姓,賺得是辛苦錢,很難在產品經營毛利上實現足夠大的利潤化經營。這兩年,社區團購賽道從最初的紅紅火火,已經逐步進入動蕩期。此前,滴滴旗下橙心優選已經開始全國分批次收縮市場,阿里投資的十薈團也在多個區域關閉市場,食享會甚至退出賽道轉戰便利店,同程生活更是在7月初宣布破產。眾多玩家紛紛退場,就是因為市場競爭激烈,營業收入卻遠遠無法彌補成本,淘菜菜重走老路,依然無法挽回敗局。

    可以預見,為了盡快擴大市場,未來淘菜菜必然要走加盟擴張路線。社區電商本來就有很強的本地化屬性,需要以城市為單位用心經營,打造一個社區生鮮平臺需要長期投入經營,而不能實現短期爆發。這也意味著,和此前市場上以錢大媽為代表的社區生鮮店一樣,未來誰加盟投資淘菜菜,誰就將血本無歸,這絕不是危言聳聽,需要投資者謹慎思考了。

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