貝因美推出愛加孕產婦配方奶粉 5.0版本有何不一樣？

今天，貝因美上新“愛加”孕產婦配方奶粉，這款新品在貝因美內部被稱為“5.0”版本，是此前四代產品迭代升級的巔峰之作。選擇母親節前一天發布這款新品，足見貝因美的誠意和用心。

5.0版本有何不一樣？

孕期270天，是寶寶身體發育的起點，一生健康的基礎。但孕期營養補充既不能過剩，也不能攝入不足，需要做到的是營養均衡，加強內在保護力。

營養均衡方面，愛加孕產婦配方奶粉新品，保持前幾代孕產婦奶粉的精華技術，孕婦所需的必需營養DHA、維生素、膽堿、鐵、鋅、鈣應有盡有；不僅如此，這款產品還添加了優質膳食纖維，幫助媽媽有效促進腸道健康；以及添加有助于胎兒大腦及神經系統發育的豐富葉酸。

根據乳業新媒體領導者食悟的專業研究，貝因美愛加這款5.0版本的孕產婦配方奶粉新品，最大的亮點是更加人性化。在考慮到寶媽孕期營養均衡的基礎上，還關注到新生代媽媽孕期微妙的心理需求。

比如，當前孕產婦群體更時尚、更個性、更注重自我管理，貝因美這款孕產婦配方奶粉新品迎合并滿足了這個潮流需求。

新一代愛加5.0孕產婦配方奶粉重點研發低GI功能性，富含多重營養和膳食纖維，可以很好地補充營養成分，特別添加了乳鐵蛋白、酵母β-葡聚糖等成分，給胎兒和媽媽提供雙層免疫保護；這些新的科技研發成果針對孕婦妊娠糖尿病等孕期慢性病、體重變化等情況能有效干預和管理。  

據了解，部分愛加的忠實粉絲懷孕后，已經提前拿到愛加孕產婦奶粉的試用名額。

在今天的新品上市發布會現場，一位二胎愛加粉絲介紹：大多數孕產婦配方奶粉總是有些腥味兒，但她試用愛加新品后發現口感清淡，更讓她高興的是，孕期不用刻意控制體重，血糖平衡，便秘的情況也有所改善。

貝因美“愛加”構建大單品群

從貝因美“愛加”系列奶粉面市，到暢銷市場10多年成為大國品牌，貝因美作為食品安全模范生，通過品質和消費者的信賴把“愛加”打造成了一個超級母嬰IP。

2020年，新配方注冊001號新愛加上市，營收穩穩占據10億元大單品制高點，“愛加”通過實實在在的數據證明了自己，也沒有辜負集團對這個品牌的信任。

2022年5月7日，5.0版本的愛加孕產婦配方奶粉新品上市，至此，愛加品牌家族正式增添了孕產婦配方奶粉這個細分品類。如此不僅讓愛加品牌矩陣進一步豐富，貝因美也通過賦能愛加來發力高端市場。

從單獨二孩到全面二孩再到放開三孩，新生代孕婦年齡跨度逐步拉開，孕期營養產品成為剛性需求。國內外奶粉品牌都陸續加碼孕婦奶粉賽道，促成孕婦奶粉成為新一輪母嬰市場競爭熱點。

貝因美愛加作為公司第一產品品牌，一直以來致力于打造母嬰行業免疫力標桿產品，近年來除了在嬰幼兒+兒童系列通過拓寬產品線布局來延伸用戶及延長用戶周期外，本次調整，把最關鍵的孕婦人群納入貝因美愛加品牌范疇，即是為了更好的讓母嬰兩代人能夠在貝因美愛加同一品牌下選擇產品，也是讓準媽媽們能更好的提前了解和體驗貝因美的高品質產品，為寶寶出生后的第一罐奶粉做好準備和體驗把關。

業內人士對此分析稱，貝因美近幾年在用戶人群上，一直強調從母嬰人群到親子家庭，而中國家庭消費的真正轉折點是“孩子的降臨”，媽媽成為這個新經濟模式下最為關鍵的角色，所以這次貝因美把孕產婦奶粉升級納入貝因美愛加品牌，也是用該公司最為重要的品類去踐行這個公司目標，助力貝因美從母嬰人群到親子家庭的品牌價值承諾。

“大單品代表企業品牌態度”

近年來，貝因美持續投入研發保證愛加單品在高端市場技術領先，并逐步擴大愛加產品陣容。在推出愛加4段兒童奶粉后，孕婦奶粉推出將強化愛加產品的品類整體性，豐富大IP品牌價值的持續發展。

不難發現，愛加系列的快速發展得益于貝因美的大單品策略，該公司把在愛加品牌商增加資源，不斷強化其高端奶粉市場品牌地位。另一方面，愛加從單品到形成大單品群的持續擴容更是貝因美研發實力體現，保證每一次推出新品都是高品質、高價值。

愛加相關產品的每次亮相，都會引來奶粉渠道和經銷商的重點關注，成為行業新的價值銷售產品。業內人士認為，大單品超級IP產品體現品牌影響力，而大單品群的打造對企業綜合能力是一個考驗，涉及到企業供應鏈的協同、營銷模式優化以及管理能力提升等。

大單品品牌化在消費品領域有不少成功案例，茅臺、洋河等既是產品也是品牌。發布會上，貝因美創始人謝宏表示，在激烈的市場競爭環境中，大單品不是網紅產品，更不是概念產品，需要企業中長期戰略規劃和持續性研發投入，大單品代表企業品牌態度，也希望通過大單品群來滿足消費者對愛加的需求和信任。

愛加從大單品逐步成長為愛加家族，貝因美將進一步擴大市場版圖，同時也是高端奶粉市場新一輪競爭的開始。