可口可樂在倫敦開設了品牌在歐洲地區的首家線下旗艦店

近日，可口可樂在倫敦Covent Garden開設了品牌在歐洲地區的首家線下旗艦店，店內主要售賣可口可樂品牌周邊產品以及一些高端品牌服裝。 

在品牌與消費者線下互動方面，可口可樂可以說是老玩家了。 

早在1990年，可口可樂就在亞特蘭大總部建立了參觀體驗地，參觀者可以更加深入地了解可口可樂的公司文化并且可以購買到可口可樂的周邊產品，可口可樂將其命名為“可口可樂世界（World of Coca Cola）”。2007年，可口可樂又在拉斯維加斯建立了第二家可口可樂世界。 

此次在倫敦開設的線下旗艦店與在美國的可口可樂世界的不同之處是，這并不是一家以“樂園”為主題的目的地，而是一家以時尚為概念的可口可樂周邊店。店內主要售賣可口可樂與一些潮流品牌聯名的服飾，例如 Soho Grit, Alma de Ace, BAPE, Herschel, Staple, BE@RBRICK... 總之，進了這家店，可以從頭到腳把自己打造的很“可口可樂”，當然，在一個不那么“親民”的價格。

此外，店內還包括可口可樂飲料及周邊產品、可以定制可口可樂瓶身樣式的機器以及一個可口可樂調配飲料吧臺。

不過Covent Garden是一個以潮流聞名的購物地段，若不是可口可樂的真粉絲，店內的服飾產品線在價格和款式上的競爭優勢似乎并沒有太強。

據官方表示，可口可樂倫敦旗艦店的整體概念與可口可樂的品牌平臺“Real Magic”緊密連接，Real Magic概念由可口可樂于2016年提出，并在2021年9月基于此理念打造出全新品牌設計?？煽诳蓸稢EO James Quincey 曾表示，Real Magic的重要目標之一就是要打造一流的以消費者為中心的營銷體驗。

可口可樂公司全球授權許可及零售業務副總裁Michelle Moorehead表示：倫敦旗艦店的開業正是為了達到這個目標，我們希望可以通過采用獨特的視角為消費者帶來不同的的體驗。