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    水茫茫磨砂小細罐飲料招商

    來源:納食   添加時間:2019-07-03 14:57:37

    水茫茫磨砂小細罐飲料招商

    2天,鋪滿300家終端/批發店,僅用一天時間,售出禮盒2993箱!

    2019年6月3日,水茫茫果汁悄悄在江蘇的一個小縣城,進行了一次新品“磨砂小細罐”禮盒投放測試。2天時間內,覆蓋全城300家終端流通/批發店,并進行堆頭陳列。6月7日,正值端午節假期第一天,僅1天時間,300家終端網點,共計售出禮盒2993箱。

    “一天接60多個要貨電話,是真沒貨了。”當地業務這樣反饋。這款禮盒也被終端老板譽為“神貨”。

    磨砂瓶身加持、極致流行色造就果汁界愛馬仕

    “磨砂小細罐”禮盒的市場測試效果,與水茫茫團隊預期相符合。中國以25-30歲人群為代表的新消費勢力已然崛起,這部分消費者深受北歐風影響,喜愛偏冷色調、簡約風格的產品。目前國內禮盒市場包裝,仍以紅,白藍,黃三主色包裝居多,經過數年的市場演化,新消費勢力期待有更潮流更獨特的禮品出現。

    當粉絲越來越瘦,我們的罐體也要越來越瘦。

    水茫茫產品團隊研究近年來北歐,日本流行易拉罐瓶型,發現瓶身細長化,質感突出化正在成為流行趨勢。

    水茫茫攜手國內頂尖罐裝飲品生產企業----奧瑞金,定制出水茫茫專屬新品“磨砂小細罐”,瓶身較國內現有易拉罐產品高20%,且罐體更瘦,包裝圖案采用磨砂全包設計,讓瓶型更為美觀,微粒磨砂的工藝讓手感極其舒適,產品價值感飆升。

    除了質感滿滿的瓶型,水茫茫為新品“磨砂小細罐”配備了吸睛的愛馬仕色禮盒。愛馬仕橘作為愛馬仕包的經典色,為世界潮人所熟知。水茫茫致敬愛馬仕經典色,并延伸出更一款水茫茫橘色禮盒裝,成為禮盒界“最靚的仔”。讓消費者在眾多禮盒包裝中,一眼鎖定!

    高品牌低價格,強烈反差帶來爆發式動銷

    水茫茫通過2年餐飲渠道的深耕,在消費者中樹立了高品質高價位的認知,消費者都知道水茫茫價格不低,而這款高顏值禮盒以60多元的價位,恰恰讓消費者有種撿到便宜的感覺,送人也顯得倍有面子。這是1天售出3000提的決定原因之一。

    品牌打造與渠道建設雙驅動,10大模塊為“磨砂小細罐”動銷保駕護航

    暢銷的品牌離不開推廣,傳統媒體乏力的年代,來看水茫茫如何做到占領消費者認知。

    1、全國大型電影IP合作。

    水茫茫磨砂小細罐飲料招商

    2017年夏,水茫茫持續與《父子雄兵》《十萬個冷笑話2》《追捕》《戰狼2》《流浪地球》等多部高票房電影合作,其中《戰狼2》《流浪地球》更是中國票房第1第2作品,水茫茫作為官方指定果汁品牌,活躍于首映禮與廣大粉絲中,甚至進入演員休息室,與導演及演員親密接觸。2019年8月,即將與鹿晗,舒淇,高以翔主演的《上海堡壘》進行深度合作。

    2、全國知名品牌異業聯盟。

    水茫茫品牌成立至今,與滴滴,曹操出行,美團,boss直聘,途牛網等全國知名品牌進行異業合作。

    在滴滴出行近2億級用戶量、超1300萬日活的APP上,水茫茫通過聯合活動,占領了為期3天的彈窗展現,并通過線下“水潤彩蛋車”的新式消費者體驗活動,不僅僅賺足曝光量,更直接讓消費者將幸運與水茫茫果汁聯系起來,搭乘“水潤彩蛋車”的消費者更是主動發朋友圈,形成二次傳播。

    與曹操出行,摩范出行的定制車貼活動,途牛店鋪的合作店陳列,UU跑腿的水潤全城幸運送,更是將水茫茫廣告通過新傳播載體,覆蓋消費者的每處“不經意間”。許多消費者紛紛發圈感嘆,水茫茫果汁一夜爆火,連打車、訂旅游、叫跑腿都能看到水茫茫。

    水茫茫果汁采用的新廣告載體策略,將在未來2年內,覆蓋超2000個活躍品牌,從線上,線下同步覆蓋消費者身邊每一個“黃金廣告位”。

    3、頻繁政企互動,收獲公眾人物認可

    水茫茫磨砂小細罐飲料招商

    在政府領導下,水茫茫果汁積極參與公眾活動,收到眾多公眾人物認可與贊賞。

    水茫茫果汁參與第四屆中國創客領袖大會,會上河南省委原書記徐光春,中國國際經濟交流中心副理事長、重慶市原市長黃奇帆,全國工商聯黨組成員、專職副主席李兆前,民建中央副主席、上海市政協副主席周漢民出席活動。同時真格基金創始人徐小平,騰訊集團副總裁馬斌等企業大咖出席活動。

    4、屢獲快消行業大獎

    2017年夏,水茫茫三角瓶型果汁剛問世,即獲得飲品包裝協會瓶裝組金獎。2018年10月,水茫茫榮獲中國輕工企業投資發展協會2018投資價值品牌獎,水茫茫春秋糖酒會展廳多次獲組委會優秀特裝展館。

    5、新媒體矩陣狂推

    品牌自作IP形象表情包,上線短短3個月獲取12萬下載,140萬級使用量,抖音紅人瘋狂助陣,100萬粉絲大V頻發短片,塑造網紅打卡必備飲品。多地知名公號推薦,形成全網推廣矩陣。

    6、全國大型商圈活動,0距離與消費者互動

    水茫茫與萬達廣場達成深度合作,定期舉行商圈美陳贈飲宣傳活動。市場團隊可快速打通當地商圈商場,與消費者0距離互動,從而拉升動銷。其中水茫茫品牌團隊策劃的萬達520品牌活動,更是被萬達作為企業合作案例,進行內部分享。

    7、地面硬廣高頻覆蓋

    水茫茫自2019年5月,陸續開始投放83地高鐵候車廳LED廣告牌近5000塊,60城大型商圈大屏幕,以及近60000塊電梯框架媒體,全國300所高校輪回活動等。

    8、終端物料占領消費者0.5米半徑

    水茫茫為餐飲市場定制6項實用物料,從擺臺到墻貼,從WIFI貼到腰線,從桌號貼到開瓶器,讓消費者可接觸范圍,滿眼都是水茫茫。

    9、大型綜藝節目加持

    水茫茫先后與中國好聲音河南賽區,中國達人秀河南賽區,世界職業超模大賽成都賽區等知名綜藝節目合作,引爆產品知名度。

    10、全國100萬瓶免品,深得消費者贊賞。

    水茫茫每年拿出100萬瓶果汁進行消費者免飲,讓消費者品嘗到優質果汁的魅力,形成100萬條消費者朋友圈傳播。讓消費者影響消費者,用口碑復制口碑,將成為水茫茫飲品長期事業。

    水茫茫新品“磨砂小細罐”流通版與禮盒版將在2019年7月初大規模上市,各項推廣與支持策略已經制定完畢。水茫茫將目光鎖定在即將到來的中秋節禮品市場與春節贈禮市場。將人力,財力,宣傳力鎖定新品,全力扶持100城“磨砂小細罐”禮盒版經銷商,將新品打造成果汁中的愛馬仕。

    水茫茫磨砂小細罐飲料招商

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