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    佳沛ZESPRI

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    上海市

    品牌名稱:佳沛ZESPRI

    英文名稱:ZESPRI

    品牌國籍:新西蘭

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    品牌官網: http://www.zespri.com.cn/

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    佳沛澤普水果(上海)有限公司 上海市徐匯區虹橋路1號3307-3308室

    佳沛ZESPRI 品牌簡介

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    佳沛ZESPRI

    ZESPRI (佳沛)是受托于新西蘭奇異果農的行銷公司。當時在日本的新西蘭奇異果因為新西蘭總部大刀闊斧縮減日本的進口商,沒想到引發反制,進口商轉而投向競爭者,新西蘭奇異果的市占率一落千丈,瀕臨退出市場困境。朋友們聽到一個畢業至名校的MBA要去賣水果,多半很不以為然。在主流價值觀中,沒有幾個人愿意到這個小池塘打硬戰。百廢待舉,要燒熱冷灶,何等不易?他卻有另類的看法:“有何不可?尿布,我都賣過(指P&G時期)!”別人的眼中,P&G是工作天堂,ZESPRI 佳沛是沙漠。但他卻在沙漠中看到綠洲,因為農產銷售領域沒有頂尖的行銷人才,佳沛反而有很大的發揮空間。

    許多受訪的民眾告訴市調人員,對他們而言,佳沛奇異果代表“充滿活力、精力充沛、健康、營養、歡騰、興致高昂、富有生命氣息、充滿樂趣以及能量飽滿”。“外表雖丑陋,滋味卻極為美妙”、“活化感官感受、像美女與野獸的組合、同時在肉體與精神層面上皆有吸引力”。有個日本消費者還說“這就像是沖涼般的感受,肉體神清氣爽、精神因此為之一振”。

    佳沛ZESPRI

    這些訊息必須透過一個字就攫取住其中的精神,所以佳沛它必須是一個充滿吸引力的字眼并且不帶有任何消極內涵,佳沛它將是一個突出的、能夠描繪出佳沛新西蘭奇異果本質的字,并且可以成為行銷世界的商標。

     

    因此,透過電腦的排列組合下,一個全新的名字被創造誕生!所有需求的字詞形式和內涵意義被輸入程序之中,就這樣 ZESPRI™ 佳沛這個新字如同一個新生嬰孩般誕生了。

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